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标题: 四大电商模式服装企业必须关注哦 [打印本页]

作者: 打货网元老 时间: 2012-8-17 12:25
标题: 四大电商模式服装企业必须关注哦
电子商务在21世纪，已经作为结构性的观念和技术，改变了人类社会的方方面面。电子商务是一种关系到企业生存和竞争的模式，任何企业都不容忽视，尤其是服装网络销售。

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　　服装行业作为最能感知市场和消费者的行业，利用电子商务已经成为必然。然而，服装企业如何采取合适的电子商务模式还是大家探索阶段的事情。

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　　一、平台电商模式

　　在淘宝、拍拍、当当、衣联等平台上设置旗舰店或官方专卖店作为重要的电子商务模式—借助人家的平台模式;采用的品牌有男装的罗蒙、希努尔、杉杉以及女装的白领等。

　　好处是省钱省力，借助大淘宝品牌和巨大的流量，既能获得较大的销售。但是“没有近忧，必有远虑”—就像命脉时刻掌握在淘宝一样，说不准淘宝什么时候做出什么对商家不利的改革，就会进退两难了。

　　二、自主电商

　　企业自己拥有独立域名、自己经营管理的网上商城，在线销售本品牌旗下商品—自己做主的电商模式;采用的品牌有男装的红豆等。

　　自己做主，但是缺乏有效的运营维护和推广，带不来流量，对销售的帮助不足挂齿，还占有资源，取舍两难。

　　三、平台+自主电商

　　就是同时采用上述两种模式的，除了拥有自主的官方网上商城之外，在淘宝上有官方旗舰店的：男装的波司登、女装的太平鸟及休闲装的美特斯邦威等。

　　这个好像是不错的选择，进可攻，退可守，会出现价格和渠道的冲突，多了不同的形象渠道，分散了品牌聚焦的资源。

　　四、复合模式

　　顾名思义就是采用多种模式的一种模式。复合模式现在还是没有标准的探索模式。复合模式就是在常规的模式上开发适合自己的模式。比如报喜鸟的积分商城就是，类似于移动运营商和航空公司的积分兑换商城，在实体店消费足够多后累积了几分，诱惑消费者上网老兑换积分，而消费者增加了网站浏览频次后，会发现很多吸引消费者之处，可以开发后续的很多服务。
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